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Descripción

Safety in motion

Seguridad del sXXI.

Safety in motion nace con el objetivo de crear una comunidad que apuesta por la innovación y disrupción en el mundo de la seguridad. Abarcando desde la consultoría, el diseño, la tecnología y una constante auditoría. Un sector que deja atrás el mundo de la cerrajería tradicional para evolucionar hacia ser una de las empresas pioneras en el sector de la seguridad.

Reto

El objetivo de esta marca es generar unos fuertes vínculos entre profesionales del sector que compartan la misma visión de futuro e innovación en su profesión. Las marcas son como personas, reflejan valores, pasiones y estilos. Cada uno de los profesionales que conviven en esta comunidad comparte un lazo emocional que puede superar cualquier relación profesional, económica y legal. Tener claro que la marca ha de comunicar, tanto hacia el exterior como en el propio interior, todos los fundamentos corporativos supuso un gran trabajo a nivel de desarrollo estratégico. Una marca que alberga en ella una gran transformación hacia un crecimiento exponencial en muy poco tiempo. Nuevas realidades y nuevas necesidades que la marca ha soportado y sigue soportando.

Solución

Creación de estrategia corporativa y de posicionamiento a través de comunicación visual y verbal y desarrollo espacial y sensorial.

La marca Safety in motion es considerada como la piedra angular y origen de todo el universo que orbita a su alrededor y nace como marca actitudinal coronada por el leit motive “Our attitude”, que se encarga de transmitir la importancia del vínculo e implicación personal y profesional en ella.

Y es que las marcas del SXXI se deben cimentar sobre valores y actitudes, pero en un estadio más tangible de la marca encontramos 3 ámbitos de trabajo desarrollados estratégicamente en los que la colaboración constante entre cliente y brandcelona® ha sido esencial para mantener la coherencia de la misma. Las 3 áreas estratégicas son: producto, espacio y formación.

Cada una de las áreas tiene su propia identidad y estrategia diseñada. Es igual de importante saber hacer una marca como saber gestionarla a lo largo de su vida, y es que un buena marca con una mala estrategia de evolución y comunicación jamás ayudará a acercarnos al éxito.

Safety in motion es el ganador del Premio Nacional El Suplemento a la mejor franquicia.

A medida que la marca ha ido evolucionando han apareciendo grados de análisis y categorizaciones que hacen surgir nuevas evidencias periféricas -lo que llamamos aplicaciones y productos- haciendo que esta marca esté en constante evolución. Una buena estructura es lo que ha permitido a SAFETY IN MOTION® ser una marca corporativamente muy potente que responde a las expectativas creadas con su promesa, y que recientemente ha recibido el premio Nacional El Suplemento a la mejor franquicia.

A nivel de producto se diseñó la marca INN SOLUTIONS® con “Seguridad inteligente en constante movimiento” como leit-motive. Dentro de la marca de producto se generó la diferenciación entre productos de gama Basic, Pro y Smart ofreciendo una seguridad de compra subjetiva y con discurso de venta. A parte de la gama del producto también de diseño una identidad secuencial para cada uno de ellos aportando un reconocimiento apto para cualquier cliente final inexperto en el tema. Esta estrategia apoya también una compra más consciente y próxima. Dentro del área de producto existen sellos que certifican un mínimo de calidad de producto llegando a mostrar la propia patente del producto diseñado. Este último recurso refuerza la credibilidad de la marca INN SOLUTIONS® como referente capacitado para valorar otras marcas y avalar un conocimiento profesional.

En INN SOLUTIONS el principal objetivo es mostrar "Seguridad inteligente en constante movimiento".

El espacio está estratégicamente diseñado para crear una imagen global y una experiencia de compra memorable. A través de los SECURITY POINT –término acuñado para referirnos a las flagship store de Safety in Motion– se transmiten los valores de marca. Al igual que en el ámbito de producto existen también distintos grados de implicación con la marca que se traducen en una diferenciación a nivel de metros cuadrados e inversión pudiendo encontrarnos con espacios Gallery, Shop o Corner. Una continua auditoría de look&feel garantiza una constante actualización de todos ellos.

En el área de formación se ha diseñado la marca CAMPUS PLANNEA® que respalda cualquier acción formativa de la empresa hacia ella misma o hacia el sector profesional en abierto. Dentro de las distintas áreas del propio campus que han ido apareciendo según las necesidades crecientes nos encontramos PLANNEA SAPIENS que acoge formaciones en formato máster que acreditan que la persona que los ha cursado está capacitada con un nivel de conocimiento en seguridad que lo avala como XPERT CONSULTANT. Como se puede observar la relación entre formación-persona-espacio genera diferentes grados de evolución en estos mismos 3 pilares.

La constante innovación de la empresa a nivel de formación y producto hace que la marca se vea sometida a una transformación y evolución tenaz sin perder nunca la visión estratégica de SAFETY IN MOTION® “Our attitude”.

El papel desarrollado por brandcelona® con este cliente no solo ha sido el de conceptualizar y diseñar toda la estrategia juntamente con el crecimiento del cliente en un constante reto sino también acompañar en el crecimiento y velar para que estos conceptos se interioricen no sólo por parte de la directiva sino también por parte del equipo. Con jornadas dedicadas a brand coaching con toda la comunidad (socios, franquiciados, dealers, equipo técnico, equipo comercial…) inculcamos los valores de marca haciendo partícipes de todos los cambios e interiorizando la importancia de la coherencia del storytelling. Una buena y actualizada formación del equipo en el discurso de la marca es un acercamiento asegurado al éxito de la empresa.

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