Breinco® nace de la necesidad de diferenciación dentro de un mercado muy competitivo y creciente. Desde la propuesta de naming, hasta los valores de conciencia, la estrategia busca asegurar una distinción y notoriedad desvinculada a lo que se detectaba como normalizado.
Breinco
Citized centered design
Breinco® es una empresa familiar con proyección internacional.
Fundada en 1984 en el sector de la construcción con el foco principal en la producción de productos prefabricados. El papel de brandcelona® como consultora de diseño de negocios ha sido y es poner una visión estratégica de desarrollo, evolución y conocimiento de la empresa, que no solo le permita a Breinco® seguir dando saltos cualitativos en comunicación y posicionamiento en el mercado, sino que también siga provocando una expansión en sus distintas áreas de negocio agregando conceptos únicos y diferenciados en su sector.
Como principal reto se nos plantea transformar una empresa con una cultura y proyección tradicional en una empresa líder en el sector con capacidad de transformación y evolución hacia los planteamientos de las futuras necesidades de la sociedad y los usuarios. Comunicar estos conceptos y valores ha supuesto a la marca un upgrading en todos los aspectos que ha permitido mantener su posicionamiento en situaciones económicas adversas y estar en el punto de mira de otras empresas competidoras en el sector.
Desarrollo de marca
La masificación del sector hizo que Breinco® apostara por un cambio de imagen y concepto que le permitiera focalizar sus esfuerzos a otro público objetivo potencial: BREINCO LANDSCAPING. Una marca que aboga por una conciencia medioambiental y que comunica el discurso y los nuevos valores, no solo a través de acciones de producción y diseño de nuevos productos, sino en la creación de evidencias periféricas comunicativas de la nueva marca.
El concepto medioambiental se popularizó y el trabajo estratégico fue ir un paso por delante y plantear un futuro cambio de visión. Y ese así como nace el concepto BREINCOBLUEFUTURE mejorando aún más la conciencia ambiental y el compromiso de la compañía y añadiendo un importante valor a la tecnología de producción; nuestro reto es desarrollar y materializar una estrategia que permita, de forma coherente, transformar toda esta información en comunicación.
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Habiendo superado el concepto de respeto por el medio ambiente e interiorizado el constante esfuerzo para acercarnos a la tecnología del SXXI, BREINCO SMART surge para acelerar el proceso de cambio de las ciudades hacia el concepto Smart Cities. Donde cada vez más proyectos están involucrados y no solo arquitectónicos, sino también grandes enfoques de planificación urbana en los que se contempla el concepto futuro de las sociedades inteligentes, involucrando a los usuarios de las ciudades mismas, dando prominencia y credibilidad al término citysumer. La marca ha de responder a esta nueva evolución evidenciando el cambio. No solo a nivel de filosofía de empresa y nuevos valores en la producción sino también en la necesidad de introducir nuevas ideas y retos en todos y cada uno de los ámbitos de la empresa. Desde brandcelona® desarrollamos la estrategia completa del negocio hacia este nuevo enfoque teniendo en cuenta tanto la nueva imagen de la marca, sus aplicaciones tangibles, el mensaje en el propio espacio e instalaciones y toda la comunicación exterior.
Diseñamos una estrategia de marca con una visión transversal que ejerce su rol como el principal motor de cambio para ser proyectado como un negocio del siglo XXI. Todos los puntos de contacto que pueda tener el usuario con la marca han de comunicar los valores smart evidenciando una omnicanalidad coherente con el storytelling de la marca.
